Über Kreation Teil 1 "Der Marmeladetoast"

Kreativ ist jeder Mensch. Von einer "kreativen Agentur" zu sprechen, oder von den "Kreativen" in einer Agentur mag zwar kategorisch richtig sein, aber ist umfassend falsch.
Selbst ein Busfahrer, der sich morgens entscheidet ein Marmeladetoast zu streichen ist kreativ - er erschafft etwas. Dieses Marmeladetoast wird von ihm bestrichen - ein kreativer, weil schaffender Prozess. Es wird ihn so nicht mehr ein zweites Mal geben. Die entscheidende Frage ist nur: ist dieses kreative Werk wertvoll? Wertvoll anhand unterschiedlichen Aspekten.
Der Busfahrer-Marmeladetoast ist in kreativer Hinsicht für keinen Menschen wertvoll. Nicht mal für den Busfahrer. Da auch er den "kreativen" Wert gegen null sieht. Oder anders gesagt: der kreative Wert ist 08/15. Belanglos. Exakt so verhält es sich in unserer Branche.
Viele Kampagnen sind Marmeladetoasts. Nicht umwerfend. Nicht außergewöhnlich. Übertragen gesagt, denkt keiner bei 95% der Kampagnen: "Wow, was für ein tolles Marmeladetoast".
Und um wieder auf den Ausgangspunkt zurück zu kommen, nicht nur Art-Direktoren und Texter können kreativ wichtige Arbeit erschaffen. Jeder Agenturmitarbeiter ist kreativ und hat somit die Möglichkeit in seinem Aufgabengebiet Arbeit zu "kreieren", die neu und ungewöhnlich ist.
Selbst sich für Standard zu entscheiden ist letztendlich Kreation, aber eben keine Außergewöhnliche. Es ist der Marmeladetoast. Manchmal reicht das ja auch. Aber nur in Situationen, die den Standard verlangen und das Ziel bedienen.
Die Aufgabe von Agenturmitarbeitern ist jedoch immer Markenarbeit für den Kunden. Und wirklich: alles ist Markenarbeit. Selbst der interne Traffic mit dem Kunden ist Markenarbeit. Den die Marke fängt beim Kunden an. Und je mehr er sich mit seinem Markenziel identifiziert, desto schneller und effektiver wird die externe Markenarbeit funktionieren.
Apropos: sind das zwei Fliegen auf dem dann außergewöhnlichen Toast. Auch die Marke der Agentur profitiert davon.

In Zukunft ist das so.

Ein wirklich toller umfassender Vortrag, was die Zukunft so mit sich bringt. Anschauen lohnt sich.

"Einfach mal Danke sagen" von Perry Krell.

Danke an meinen Vater, der ein Couch in Sachen besserer Werbung ist und war.
Danke an Christian Biedermann, der mir vor 20 Jahren zeigte, dass Werbetexter und nicht Astronaut, Lokomotivführer oder Feuerwehrmann mein Beruf ist.
Danke an Konstantin Jacoby, für den harten Weg.
Danke an Jean Remy von Matt, für das Schweizerdeutsch auf dem AB.
Danke an Hans Albers, der mir zeigte, was ich nicht will.
Danke an Stefan Zschaler, für das ewige schlechte Gewissen.
Danke an Martin Päsler, für den Kontakt zu Harald Hotopp.
Danke an Harald Hotopp, der mir gezeigt hat, wie man ein Kreativteam wie eine Fußballmannschaft führt.
Danke an Carsten Heintzsch, für den Satz "Du erinnerst mich daran wie ich früher war."
Danke an Wolfgang Schneider, für frühe Demut und einen Zaunpfahl.
Danke an Rainer Bollmann, für Sony Playstation.
Danke an Thomas Gessner, für Lady June.
Danke an Bastian Engbert, für eine schlagende Verbindung.
Danke an Carsten Rohwer, für nur zwei Monate Wüschner Rohwer.
Danke an Christine Boje, für start.
Danke an Gregor Wöltje, für die Vision einer Agentur.
Danke an Friedo Klingenheben, für ein Leben.
Danke an Alex Bogusky, für einen Paradigmenwechsel.
Danke an Oliver Meschke, für einen Leuchtturm und einen Pelzmantel.
Danke an Jean Marc Behle, für... to be continued.

John Cleese on Creativity.

Ich finde es immer lustig, wenn sich Kollegen als Berufsbezeichnung Kreative nennen. Das ist so wie: Säugetier. Jeder Mensch ist kreativ. Geht nicht anders. Da auch jeder Mensch ein Bild malen kann. Oder kochen kann. Oder ein Text schreiben kann (wenn er schreiben kann). Es ist nur die Frage, was für eine Qualität hat dann diese kreative Arbeit? Das was John Cleese treibt ist: wie verbessere ich meine kreative Schaffenskraft. Enjoy!

Auf der Suche nach Büroräumen gefunden...

Nun ja, leider nicht in München, sondern in Norwegen. Aber ziemlich spannend für eine Agentur. Quelle: classic-driver.de
http://www.classicdriver.de/de/magazine/3800.asp?id=7621